聊聊合资车型起名的那些事,是晦涩难懂还是朗朗上口?

2018-03-25 20:23:43 来源: 爱车兵团 作者:
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  起名本身就不是一件简单的事情,而且要起得符合“简单易记、通俗易懂、文雅共赏”的信达雅境界,那就更不容易了。比如有的人给自己的孩子取名,以自己的喜好或者未完成的愿望来出发,本意是好的,但你给孩子取名“王者荣耀”,这又是几个意思呢?而且名字虽说只是一个代号,但也不能张口就来,比如你洗个碗,就叫“瓷洗太后”;补个车胎,就叫“拿破轮”;按照这个逻辑,如果你是掏粪的,那兵哥建议你可以叫——

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  个人名字往往只影响个人声誉,但对于企业来说,一个名字便有可能引发一桩官司。2016年,四川野马将福特汽车告上法庭,理由是认为福特旗下进口车型MUSTANG的中文名称“福特野马”涉嫌商标侵权。到最后,成都市中级人民法院对该事件做出了判决,判定四川野马胜诉并获得100万元的赔偿,自此,福特野马名称将消失在大众视野,只剩下“MUSTANG”。

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  汽车虽然逐渐从奢侈品转变成消费品,但大抵上仍是身份和地位的部分象征,特别是对于重视名字的中国人来说,车型名字的重要性是要与国外不一样的。因此国外车型进入国内,往往不会像国外一样,简单地以某个创始人或者设计师来命名,而是会挖尽心思想出一个足够响亮的名字。但问题是,就算找中国人起名,但最终决定的还是一群外国人啊!他们能知道我们的口味吗?于是,兵哥总结了一下,并且给它们划分了几个流派来给大家说道说道。

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音译派

  这部分流派数量最广,在目前市场上有超过一半的汽车品牌或车型都是这个流派,但是虽说这个流派数量众多,成功的也挺多,但还是有好些品牌或者车型在中途转入这个流派之后少了几分味道。

  Lexus刚进入中国市场时曾经有个响当当的名号——凌志,大有凌云壮志的意思,同时这名字在当时也有着相当不错的知名度,但随着后来丰田全球化方案的实施,凌志这一名字也被废除,变成了如今的雷克萨斯,虽说名字变得洋气了许多,但毕竟不如曾经那样大气了。

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  相比之下,丰田还有一款车型也是如此,那就是LAND CRUISER,也就是陆地巡洋舰。当然,如今已经改名兰德酷路泽。LAND CRUISER的译名本来是取LAND中的中文翻译陆地,配上车辆硬派中大型SUV的超强越野能力,最终才组成的陆地巡洋舰,但在改名后却变成了拗口的兰德酷路泽,不但少了个中霸气,也没有以前那么朗朗上口。而且在陆巡系列之下,有着同样命运的还有霸道,也就是如今的普拉多。

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意译派

  意译的意思就是指在不改变其名称的本来含义基础上,用中文的形式将它的目的语表达出来,这种做法无疑是比音译要难上不少的,因此使用这种翻译方法的品牌以及车型并不算多。

  在这种翻译流派中做得最好的当属劳斯莱斯,从历史上有名的银魅(silverghost),到后来的幻影(phantom)、魅影(wraith)、曜影(dawn),劳斯莱斯家族的车型几乎无一例外采用了意译的方式来进行命名,但他们同样有一个意外,那就是旗下的古斯特(ghost),或许是因为找不到与“影”字相关的词语了?

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混合流派

  所谓混合流派,就是指将音译与意译相结合的一种起名方式,从某种程度上来说,兵哥认为这种翻译方式比之意译的难度也是不相上下的。比如前面所提到的陆地巡洋舰,就是用的这种翻译方式来起的名字。

  捷豹的名字相信大家都有所知道,捷豹英文名为“JAGUAR”,如果直接用中文翻译那就是美洲豹的意思(美洲虎和美洲豹是同一种动物),在以前的广东以及香港等地还有人用“积架”来称呼它。但在之后的翻译起名中,JAGUAR取了“JA”中的近似中文发音“捷”与美洲豹相结合,才成为了如今的捷豹。

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创造性翻译派

  这个流派相对上述流派来说难度要大大上涨,毕竟要新创一个不同的名字,既能突出产品的性能品质,又让消费者朗朗上口,产生好的联想,这实在不容易。这其中最为成功的例子其实当属奔驰与宝马。

  很多人认为奔驰音近似Benz,所以觉得奔驰是音译,实则不然。Benz一开始的中文名字的确是音译,但并不是奔驰,而是“本茨”。奔驰这一名称是后来才取的,但不得不说,奔驰这一名称既动感形象,也能很好突出奔驰的形象,相比起本茨来说要高明得多。

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  至于BMW就更为有趣了,BMW全称的中文翻译是“巴伐利亚发动机制造厂”或“巴依尔发动机制造厂”,一开始在国内的译名就是根据这个中文译名取的“巴依尔”,在德国人的眼里,名字仅仅是个代号,因此他们也就一直没上心。直到后来一家香港代理公司在注册时,根据巴伐利亚的发音特点,取了一个叫“宝马利亚汽车有限公司”的名称,自此,宝马这个名称就从南至北逐渐在国内传开了。

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  有的人认为,一个品牌或者一个车型,名字起的好那就等于成功了一半。但兵哥以为,名字起得好或许真的成功了一半,但绝对不是关键的那一半!因为对于消费者来说,需要的是一款值得信赖,品质足够出色的产品。否则,即便名字再动听,再吸引人,都不过是一个金玉其外败絮其中的东西罢了。